商业品牌参照下的少林文化品牌化研究

 

　　坐落在中岳篙山少室山北麓的少林寺不仅是禅宗祖庭!少林功夫发源地，慧光还是四分律宗的开山祖师，少林药局亦有中国佛门医宗之谓"1500多年来，少林寺薪火相传，保持着佛教传承法脉，产生了博大精深!个性鲜明的文化"少林文化本质上是佛教禅宗文化，主要包含禅!武!医!艺四部分"

 

　　1982年电影少林寺的上映和20世纪80年代以来风靡大陆的武侠小说和武侠影视使少林寺重新回到人们的视野，甚至成为让人神往的地方"随后，地方政府也想通过培育品牌拉动地区经济!塑造地区形象，少林旅游!武术教育产业和相关产业也相继发展起来"随着少林寺的声名远播，各种打着少林旗号实与少林寺无涉的各种商业活动如雨后春笋般冒了出来：各类经营者都到少林景区内抢滩；以少林命名的武术馆校陆续建立；假冒少林僧人的各路人马到处骗钱；少林和少林寺商标在国际范围内被抢注"少林成为各种商品的符号"

 

　　寺外的各种活动与少林寺无涉，但因与少林文化品牌之间具有品牌联想关系，使少林文化的内涵开始被混淆和曲解"少林寺于是以少林文化传承人的身份申请注册少林和少林寺商标，进而开展了各种文化产业经营和文化保护活动"这些活动都围绕少林文化品牌进行：注册商标，为从法律上保护品牌；以少林文化和品牌为基础，整合外部资源进行产业开发；增强，增值"又进一步反哺文化，促进了文化的传承和发展，产业开发带来经济实力的实现少林文化品牌保值!少林文化品牌开始走上良性循环的道路"这个过程中织的身份，由少林文化产业化引发的各种争议也相伴始终"，由于少林寺佛教组现实中以品牌带动产业开发的例子很多，但并不是都如少林文化品牌一样能实现持续增值：也并不如少林寺的产业经营一样能引来如此多的争议"因此，少林文化品牌化过程本身值得研究。

 

　　本文的价值不仅体现在对少林寺现象的分析能为少林寺提供参考上，更体现在延伸思考上"本文主要探讨了少林文化品牌化案例对民族民间传统文化(以下简称传统文化)品牌化和产业化的启示。（部分略）

 

　　关键词：民族民间传统文化；品牌化；文化品牌；少林：商标

 

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